非傳統商標

07/15/2022 商標 / 商標 Trademark / 未分類

位置商標是甚麼？
法國Christian Louboutin的時尚紅底鞋之戰

「位置」也可以成為商標!?隨著科技日新月異，企業的行銷手法推陳出新，當相應的特徵已可成為消費者辨識商品來源，因此而生各種非傳統商標型態，位置特徵即為其中一種，本文將從知名的法國Christian Louboutin紅底高跟鞋案件談起。

相對於典型的平面商標，商品的立體外觀等「非傳統商標」較不容易建立識別性，各國實務上也不乏立體商標申請案遭到駁回的例子。然而近年的法院判決也逐漸出現不同的聲音，本篇將從嬌蘭公司（LVMH-owned Guerlain）的「Rouge G紅寶之吻」唇膏立體商標一案出發，介紹歐盟普通法院（EUGC）對於立體商標識別性認定的最新見解。