逆轉勝!嬌蘭Rouge G唇膏立體商標具識別性

相對於典型的平面商標,商品的立體外觀等「非傳統商標」較不容易建立識別性,各國實務上也不乏立體商標申請案遭到駁回的例子。然而近年的法院判決也逐漸出現不同的聲音,本篇將從嬌蘭公司(LVMH-owned Guerlain)的「Rouge G紅寶之吻」唇膏立體商標一案出發,介紹歐盟普通法院(EUGC)對於立體商標識別性認定的最新見解。

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非傳統商標 – 時尚紅底鞋之戰

根據我國商標法第18條「商標,指任何具有識別性之標識,得以文字、圖形、記號、顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音等,或其聯合式所組成。」其中非傳統商標也包含了位置商標(Position marks)。以往申請人大多以文字、圖形、記號向智慧財產局申請商標註冊,但近十年申請「非傳統商標」之商標申請案日漸趨長。以下為美國航空公司於我國註冊之位置商標。

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