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原則上， 姓氏使用於商品或服務，通常只是用以表示業主的姓氏，在競爭同業使用相同的姓氏時，相關消費者即無法藉由姓氏識別來源，且從競爭角度觀之，相同姓氏的競爭同業不論其進入市場的時間先後，均有自由使用自己姓氏的需要，因此申請人以姓氏作為商標，不具識別性， 申請人應證明商標在經其交易使用後已取得後天識別性，始得准予註冊(商 29Ⅱ )。

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