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網路購物已成為現代人生活不可或缺的一部分，不肖業者看準消費者下單前無法確認商品品質之可趁之機，大膽傾銷仿冒品，此舉不僅影響正版品牌之營收，尤其侵害其商譽。根據全球仿冒品《Global Brand Counterfeiting Report》報告顯示，2017年仿冒品之總額高達1.2兆美元，而同年因仿冒品販賣於全球網路上而讓真正的品牌損失了3230億美元。

仿冒品的流竄，可能透過各種電商平台或社群網站販賣，如: ebay、Amazon、Facebook、淘寶網、露天拍賣、蝦皮購物等。

全球性美容、家用消費品龍頭 Procter & Gamble Co.（簡稱: P&G公司）針對旗下知名護膚品牌 「OLAY」，向英國申請人 Nelovy Healthcare Ltd. （簡稱: Nelovy 公司）申請之英國商標第3259216號 「Solav設計圖」提出異議，但最終遭駁回。

英國智慧財產局於2018年10月23日對P&G公司與Nelovy 公司之爭議商標案發下異議審定書。根據審定書內容，審委駁回異議申請之主要因素如下：

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