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俗話說「談錢傷感情」，面對由誰繼承事業這麼棘手的問題，家族企業通常避而不談，直到子女接手後才開始處理，引發許多衝突，其中也包含商標權歸屬的爭議。報章媒體上常見老店分家後，消費者無法判斷誰是「正宗老字號」、第二代也為爭商標互相提告的新聞，不僅侵害商標權，也影響民眾對企業的觀感。本次以近期「洪瑞珍」商標訴訟案為核心，討論相關法律爭議及可行的解決方式。