你注意過公司名稱或品牌LOGO附近常出現C©、TM™、R®小符號嗎?這些看似不起眼的小符號,其實代表著不同程度的智慧財產權保護。想知道這些符號代表什麼意思?該怎麼使用?讓懶人包一次告訴你。
LOGO、商標、品牌 一樣不一樣?
在開始介紹C©、TM™、R®之前,我們可以先思考一個問題:
「企業用在產品或廣告上的這些文字或圖案究竟是什麼?」
是LOGO、商標、品牌,或以上皆是?LOGO跟商標的概念是相同的嗎?商標和品牌又有什麼不同?
- LOGO:可以代表企業或商品的視覺設計
大部分的LOGO是以文字或圖形的方式呈現,其中又以圖像化LOGO佔多數。經過設計創作的LOGO只要符合著作權法的要件[1],也能受到著作權法保護。
雖然大部分的企業都將LOGO作為商標使用,並申請註冊商標保護,不過還是有少數不是商標的「純標誌」。
- 商標:有識別性並經過註冊登記的標誌
和LOGO幾乎以平面設計為主不同,商標的態樣非常多元,只要能讓消費者識別商品或服務的來源,文字、圖形、記號,顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音,甚至聯合式(例如文字加圖形)都可以是商標[2]。
商標必須經過核准註冊才受到商標法保護,可以在被盜用、仿冒的時候對侵權人主張權利。
- 品牌:企業的精神價值
和商標不同,品牌不是一個實體的符號,而是抽象的「形象」,反映出企業的精神、競爭力與優勢。品牌的價值取決於消費者對企業、產品服務及其他附加價值的評價。

由此可以看出LOGO、商標和品牌不是分別獨立的概念,如果能活用策略,讓三者形成正循環,將有助於大幅提升企業形象以及品牌保護的效益。

C©、TM™、R® 哪個是商標?
LOGO與商標的概念不完全相同,但單從外觀有時候難以分辨,這時候C©、TM™、R®就派上用場了。三種符號分別代表不同的意涵,其中C©是著作權符號,TM™、R®則是商標符號。
在採商標註冊標示制度的國家(例如美國),法律對TM™、R®的使用有嚴格的規範,商標權人也習慣在使用商標時加上正確的符號。而在臺灣,商標法並沒有強制規定商標權人使用商標時必須加上符號[3],符號標示本身也不具法律上的效力,不過由於符號有助於第三人了解商標的保護狀態,也能夠彰顯企業對於商標權利保護的決心,因此仍有許多商標權人選擇加註標示。
- C©:著作權符號
表示受到著作權保護的符號,在許多正版和取得合法授權的商品、出版品上都可以看到。
- TM™:代表尚未完成註冊登記,但作為商標使用的符號
表示標識屬於「未註冊商標」。
TM符號通常使用在「未註冊的商標」或「申請中尚未核准的商標」上,必須注意的是,即使在未註冊的商標加上TM符號,該標識也不會因此受到商標法的保護,一定要完成申請註冊流程,才能真正取得法律上的權利。
- R®:註冊商標符號
表示標識屬於「已完成註冊的商標」。
臺灣商標法不強制權利人使用商標時應加上R®符號,但如果將該符號使用在未註冊的商標上,構成偽造或不實,可能會觸犯其他法律的處罰規定[4](例如公平交易法),因此正確理解並謹慎使用R®符號,至為重要。

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[1] 判斷作品是否能受到著作權保護的標準包含:(一)必須是人類精神力作用的成果;(二)必須經由「表達」而外顯;(三)必須獨立創作且具有創作性;(四)必須屬於文學、科學、藝術或其他學術範圍;(五)非著作權法第9條明文規定不保護的標的。更詳細的說明可參考經濟部智慧財產局著作權基本概念篇。
[2] 商標法第18條第1項。
[3] 商標法第35條第3項。
[4] 參考經濟部智慧財產局109年10月30日發布的【國際通用註冊符號標示】。