親情還是麵包？商標品牌傳承的難解習題

文／翁林瑋律師、鍾維苓／2021.05.20

歷經香港代購[1]及仿冒店引發的食安風波[2]，老店洪瑞珍力拼轉型，並整合加盟店，以簽約授權的方式保護商標及品牌。洪瑞珍二代經營者、董事長洪峻聲更積極維權，對堂妹洪毓姍夫妻及其經營的「洪瑞珍傳世有限公司」提起侵害商標權訴訟。案件經智慧財產法院審理，於2021年3月31日判決洪毓姍一方敗訴，應連帶賠償八十萬元，並禁止「洪瑞珍傳世有限公司」及「洪瑞珍三明治店」繼續使用「洪瑞珍」名稱[3]。全案仍可上訴。

開放家族成員使用商標，卻引發一系列糾紛

1947年創立的洪瑞珍以傳統糕餅起家，憑藉「招牌火腿三明治」漸漸打開市場知名度，並於2018年正式進軍韓國，在弘大商圈開設首間海外分店[4]。

然而和許多知名家族企業一樣，洪瑞珍二代也面臨了難解的商標糾紛。2018年，洪瑞珍現任董事長洪峻聲首次對堂妹洪毓姍夫妻提起刑事告訴，指洪毓姍未經授權就以「洪瑞珍」商標開設店鋪，販售三明治產品，侵害商標權。後因洪毓姍夫妻承諾不再侵害商標，於同年八月和解。

但洪峻聲發現，洪毓姍和解後繼續使用「洪瑞珍」作為公司的特取名稱，也持續在三明治包裝、廣告中使用「洪瑞珍」商標，並以「洪家」、「洪家手作」、「洪瑞珍第二代女兒創立」等文字行銷，認為會造成消費者混淆，且其香港分店引發的食安事件也對「洪瑞珍」商譽帶來負面影響。故洪峻聲於2019年決定再次提告。

是商標侵權還是合理使用？

智慧財產法院一審根據洪峻聲提出的各項證據，對「洪家」、「洪家手作」、「洪瑞珍第二代女兒創立」、「洪瑞珍」等文字或圖像，分別認定是否屬於商標使用，以及是否構成商標權侵害，法院的判決理由如下：

洪毓姍夫妻所經營的店舖名稱為「洪家手作三明治」，使用的商標為「洪家」及「洪家手作」，不會使消費者產生混淆。
部分店面看板以「洪瑞珍第二代女兒創立」等文字行銷，雖然有提及「洪瑞珍」文字，然而是對店鋪創立者身分的描述說明，且文字位於「洪家手作」商標下方，字型較小，符合「描述性或指示性合理使用」定義，不構成商標權侵害。
然而「洪瑞珍第二代」、「洪瑞珍二代概念店」等文字，用意在向消費者傳達該店源自於「洪瑞珍」，顯然將「洪瑞珍」作為商標使用；此外，將「洪瑞珍」、「HUNG RUI CHEN 」及「洪瑞珍」置於圓圈的圖案使用於包裝、名片、公司名稱等，也屬於將「洪瑞珍」作為商標使用的行為，皆已侵害商標權。

不只「洪瑞珍」，這些家族也開戰

洪峻聲曾於受訪時坦言，基於家族情感，以往對洪家成員開店、使用商標都沒有特別約束和規範。後來意識到品牌的重要性，也為了避免三代接手出現更多糾紛，才逐一與各店簽訂正式的商標授權合約[5]。

其實洪家的情況不是特例。台灣早期對商標權的保護意識普遍不足，加上亞洲國家倫常觀念重、親族關係緊密，「談錢傷感情」的想法導致大部分的家族企業對財產相關事務避而不談，也沒有簽訂書面協議，多年後下一代分家反而為了品牌與商標吵得不可開交。從纏訟逾40年的德泰彈簧床[6]、花蓮曾記麻糬[7]、南蠻堂蛋糕[8]，到近期的西門町老天祿[9]，有家族企業的地方就有商標戰場，不僅傷了和氣，也傷了企業形象。

企業可以怎麼做？

許多家族企業都認為談錢、談分家傷感情，然而適當且合理的規劃其實更有助於穩定家族成員間的關係，為企業帶來正面影響。我們建議：