據中國新聞網報導，中國國家知識產權局（CNIPA）作出聲明，表示近期將積極處理商標惡意註冊行為，以期回復市場秩序，使國內外企業皆能獲得應有的保障。
瞄準網紅效益 商標蟑螂橫行
隨著品牌商標的經濟價值提升，有心人士利用個別國家商標申請程序未要求提供使用證據的機會，趁機搶註商標的情況屢見不鮮；近年來又以中國搶註新聞更為常見。在中國，除了網紅、熱門關鍵字例如「雨衣妹妹」[1]、藏族青年「丁真」[2]被搶註後再轉賣外，商標蟑螂連文化遺址「三星堆」都不放過[3]。「搶註獲利」標的甚至一再波及國際知名企業，諸如Facebook商標戰、NBA球星麥可喬丹與中國「喬丹體育」的商標訴訟[4]、無印良品[5]，以及亞馬遜AWS遭中企「炎黃盈動」提告商標侵權[6]等案件，每每引發國際關注及熱議，對中國IP保護形象亦是嚴重打擊。
中國《商標法》修正
有鑑於此，中國於2019年第四度修正《商標法》[7]，明定打擊惡意註冊申請，同時加強對侵權及仿冒品的懲罰[8]與相關配套措施，於2021年3月24日發布《打擊商標惡意搶註行為專項行動方案》。
根據中國《商標法》實務，商標惡意註冊主要包括「惡意搶註」及「惡意囤積」兩種行為態樣：前者即是俗稱「傍名牌」、「蹭熱度」，或搶註國家重大工程名稱、公眾人物姓名；後者則是「不用先囤」，不以使用為目的卻申請大量商標的行為[9]。CNIPA於2021年3月24日發布《打擊商標惡意搶註行為專項行動方案》即是針對十大類「商標惡意搶註、圖謀不當利益，擾亂商標註冊管理秩序，造成較大不良社會影響的行為」加強取締[10]，至於惡意囤積商標註冊申請的處理方式，CNIPA表示將再另行規劃。
後續成效仍待觀察
著名商標搶註問題一向是國際企業進軍中國、行銷品牌過程中的難解習題。即使是享譽全球、擁有高知名度的企業，也未必能在中國商標維權的爭議程序或訴訟中取得絕對優勢，中國政府對打擊搶註或仿冒的態度與政策，相形之下至關重要。這次商標法修正與CNIPA的政策推行通知，可以看出中國積極打擊惡意註冊行為的意圖，然而相關執行細節尚不明確，未來是否能真正有效減少商標搶註，並給予中外企業同等程度的保護，仍有待進一步的觀察。
[4]「美國喬丹」擊敗「中國喬丹」：一場歷經8年的商標訴訟終於塵埃落定
[5]正版告輸盜版？日本 MUJI 被判商標侵權，還要賠中國山寨270萬！
[8]同前註7，第63條第3項：「权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予五百万元以下的赔偿。」