知名玩具品牌Hasbro於2017年2月14日向美國專利商標局（USPTO）提出其明星產品培樂多黏土（Play-Doh）的氣味商標申請案，並於2018年5月15日成功註冊[1]。
根據申請書中的說明，培樂多氣味商標是「一種帶有甜味及少許麝香的香草味，有輕微的櫻桃混合鹼水小麥麵團的味道」。隨著消費者敏銳度提高，顏色、氣味、立體形狀，甚至聲音都可以成為連結產品、服務與品牌的關鍵，達到和傳統商標相同程度的指示作用。
從培樂多到嬌蘭口紅，非傳統商標已然成為近年國際商標申請的趨勢之一，建議企業在進行布局時可一併納入考量。更多關於非傳統商標的案例，可以參考冠群IP部落格商標專區；如您有意願申請非傳統商標，或對流程、費用等有任何疑問，歡迎與本所商標部聯繫洽詢。
[1] Reg. No. 5,467,089, USPTO TSDR Case Viewer